SEO для стоматологии: инструкция для новичков

На сегодняшний день картина состоит в следующем: будущие клиенты подбирают стоматологию в интернете, и если вашего бизнеса там нет, то вы как бизнес теряете клиентов. Более того теряете их не только из-за дефицита продвижения, но и потому, что соперники уже много лет используют этот инструмент. Вот почему SEO-раскрутка медицинского центра — один из самых продуктивных способов для получения дополнительных пациентов. Это продолжительная, но очень прибыльная инвестирование. Не важно считать, что это что-то непостижимое и доступное только огромным сетевым учреждениям.

В том случае, если вы собираетесь сделать Поисковая оптимизация веб-страниц клиники у профессиональных компаний, то эта текст окажет помощь вам понять, как они действуют, и контролировать их. Если же собрались погрузиться в область SEO самостоятельно, то это последовательное гайд станет для вас идеальным спутником.

Что такое SEO и зачем оно важно стоматологическим услугам?

SEO (Search Engine Optimization) — это набор действий, ориентированных на повышение показателей интернет-ресурса в списке поисковой выдачи. Проще говоря, это усилия, направленные на, чтобы ваш интернет-ресурс появлялся на первой странице Яндекса и Google, когда пользователь ищет информацию о стоматологические услуги.

Для стоматологической клиники это в особенности актуально, потому что подавляющее большинство людей, которым нужны услуги подбирают себе специалиста «прямо сейчас и без промедления». Они набирают в поисковый сервис поисковые запросы такие как «удаление пульпита [название города]» или «лечение зубов [название района]». Поисковое продвижение зубоврачебной клиники содействует тому, чтобы вашему интернет-ресурсу постоянно показываться у этой «моментальной» категории людей. Когда пользователь обнаруживает вашу стоматологию в начале списка, он считает её как намного заслуживающую доверия и профессиональную.

Шаг 1: Подготовка семантического ядра

Семантика — это детальный список слов и запросов (ключевых запросов), которые используют ваши люди, чтобы обнаружить сервисы или информацию. Это база полноценного СЕО-оптимизации веб-страниц стоматологического кабинета. Без правильного семантического ядра вы не получится понять, какого типа материал разрабатывать и как его адаптировать.

Для подготовки списка запросов можно воспользоваться бесплатные инструменты. Самый популярный в России — Яндекс.Вордстат.

Как работать с Яндекс.Вордстат:

• Впишите основной запрос, допустим, «стоматология».
• В левой колонке вы заметите, что дополнительно вводят в поиск потенциальные клиенты помимо этим словом.
• В боковой панели справа — схожие запросы.
• Не забывайте вводить конкретный область или населенный пункт, чтобы немедленно отфильтровать лишние ключевые запросы.

Помимо основных запросов, используйте и так так называемые «хвосты». Например, не просто «имплантация зубов», а «вживление зубов всё включено расценки». Эти поисковые запросы не так сильно конкурентоспособны и зачастую дают намного целенаправленных посетителей.

Формируйте запросы, связанные с услугами (терапия, вырывание, отбеливание), заболеваниями (есть боль зуб, кровоточат десны) и полезные (как подобрать щетку для зубов, как верно следить за брекет-системой).

Шаг 2: Написание качественного контента

Информация — это то, за что поисковые роботы и посетители ценят ваш веб-страницу. На базе подготовленного списка ключевиков вы создаёте информативные и авторитетные материалы для веб-страниц сервисов и статейного раздела.

1. Страницы сервисов. Каждая операция (например, «имплантация», «профессиональная гигиена», «лечение кариеса») должна иметь свою развёрнутую страницу на сайте. На этих страницах сайта необходимо поместить не только характеристику самой процедуры, но и данные о докторах, задействованном технике, образцы работ (фото «до/после»), а также подлинные комментарии посетителей. Обязательно уточните расценки, это увеличивает доверительное отношение.
2. Блог. Наполнение блока статей — прекрасный путь показать вашу компетентность и привести новый трафик. Пишите публикации на проблемы, которые затрагивают людей, применяя информационные запросы из семантического ядра. Примеры идей для блога:

• «Что делать, если болит зуб: первая помощь»
• «Преимущества и минусы виниров: как сделать правильный выбор?»
• «Как заботиться за зубами после проведения отбеливания»
• «Неверные представления о лечении зубов»

Создавайте доступным и четким языком, обходите стороной сложной профессиональной лексики. Вставляйте в текстах изображения и видеоматериалы, чтобы сделать их более наглядными.

Шаг 3: Внутренняя оптимизация

Техническое SEO-раскрутка интернет-ресурсов медицинских учреждений скрыто для клиента, но критически важно для поисковиков.

• Мета-теги. Названия (title) и описания (description) страниц сайта — это то, что видит пользователь в результатах поиска. Они необходимо, чтобы они были привлекательными и иметь в составе основные запросы. Например:

Title: Пломбирование кариеса в Москве — Клиника «Стоматология №1» Без дискомфорта и тревоги.

Description: Квалифицированное удаление кариеса в Москве. Используем актуальные технологии, даём гарантию приятные ощущения и безболезненность. Профессиональные врачи. Запишитесь на приём!

• Структура веб-ресурса. Ресурс необходимо, чтобы был последовательным и простым для перемещения. Формируйте интуитивно понятное меню сайта, используйте заголовки H1, H2, H3, чтобы организовать текст. Крайне важно, чтобы пользователь мог оперативно отыскать требуемую ему процедуру или справку.
• Скорость загрузки. Если сайт открывается долго, пользователь может закрыть его. Оптимизируйте картинки, используйте новейшие технологии, чтобы сделать быстрее отклик сайта.

Шаг 4: Геозависимое SEO

Для клиники местное SEO — это ключевой фактор популярности. Клиенты занимаются поиском место вблизи от работой или офисом. Следовательно очень важно быть видимыми на геосервисах и в каталогах.

Самые ключевые ресурсы в России:

• Яндекс.Бизнес. Оформите и наполните карточку вашего бизнеса. Укажите верный адрес, телефон, график график приёма, загрузите изображения помещения, оборудования и специалистов. Собирайте отзывы и взаимодействуйте на них. Это непосредственно оказывает влияние на ваше положение на Яндекс.Картах и в общей выдаче.
• 2ГИС. Как и в аналогии с Яндекс.Бизнесом, загрузите данные в карточку в полном объёме детально. 2ГИС чрезвычайно популярен в регионах страны, и большинство ищут там медицинские учреждения. Систематически дополняйте данные, информируйте об выгодных условиях.

Включите в собственные материалы на интернет-портале упоминания района, станции метро, улиц, чтобы поисковые роботы определяли, где вы находитесь.

Шаг 5: Аналитика результатов

Продвижение веб-ресурса зубоврачебного центра по местам — это непрерывный работа. Чтобы осознать, что даёт результат, а что нет, нужно постоянно оценивать результаты. Для этого вам понадобятся два бесплатных инструмента:

• Яндекс.Вебмастер. Способствует проверять, какие ключевые запросы привлекают аудиторию на веб-страницу, какие страницы чаще просматривают, присутствуют ли сбои на ресурсе. Он также выдаст данные вам, по каким поисковым фразам ваш интернет-портал имеет хорошие места.
• Google Search Console. Схожий сервис от Google. Даёт понять, по каким запросам ваш интернет-ресурс отображается в Google, сколько заходов генерирует и какие технические неполадки есть на сайте.

Постоянно контролируйте позиции веб-ресурса по поисковым фразам, число трафика, поведенческую аналитику (продолжительность, проведенное на веб-ресурсе, отказы). Если определённая веб-страница демонстрирует низкие показатели, значит, её требуется оптимизировать.